算作意大利百年轮胎企业，倍耐力偶而东说念主尽齐知，但它却把副业——年历作念到了极致。从1964年运转，便凭借浪费艺术感、明星大咖作模特的年历成为东说念主们每年期待的视觉盛宴。12月5日，2019倍耐力年历防备大利米兰讲求发布。此次以“祈望”为主题萝莉 胜利女神：nikke，用年历中的像片贯通了四个对于女性追赶祈望、已毕看法的故事。

倍耐力年历在五十年间与多位影相师和洽过，本年掌镜的是Albert Watson。他的一只眼睛先天性失明，却仍是宇宙上最多产的影相师之一。这一次为了卓越东说念主像，他在四十张像片除外还拍摄了四部微电影，分歧对应了四位心胸祈望、个性昭彰的女性。

Julia Garner演一个心疼当然、喜爱寂寥的影相师，Gigi Hadid 饰演一个对改日有所想索的女性，而Misty Copeland 演一位渴慕成为明日之星的舞者，Laetitia Casta则饰演一个满怀祈望的画家。Alexander Wang、Calvin Royal III、Sergei Polunin分歧是后三位女星的男搭档。

“当东说念主们不雅赏本次年历时，我但愿他们能看到我的宅心：用最地说念的影相体式探索镜头下的女性，通过情境来抒发现代女性的积极愿景。” Watson说说念。

看起来，倍耐力年历的“转型”一经徐徐走上了轨说念。

三年前的它还在大玩色情艺术，半裸或全裸的女明星们展示着令东说念主血脉喷张的身体，这之前的几十年也一直如斯。

就像米其林推出《米其林指南》雷同，倍耐力为了增多利润，在1964年推出了年历，其时绝大部分销售渠说念是轮胎经销处。每年倍耐力都会请来著明影相师掌镜，将他们个东说念主的想法和创意交融到年历拍摄中。而拍摄元素常与汽车或轮胎接洽，如1984年的影相师Uwe Ommer就欺骗了这一元素，在模特的臀部加上了轮胎的陈迹。

1980年代初，主流社会运转接管赤身模特的形象出咫尺公众视线中。于是“倍耐力女郎”身上的布料也越来越少，甚至于年历徐徐演变为崇高东说念主士及商东说念主手中的高端色情读物，而女明星们更是挤破头地想要成为年历中的“月份女郎”。

倍耐力年历不仅深受男性读者接待，就连女性读者也对年历中的女郎身体收视返听。但也有东说念主是看不惯这一景色的，举例每年倍耐力年历上市后，比对其冷嘲热讽的《纽约时报》。1969年，《纽约时报》探口而出地暗示，倍耐力年历其实等于一册软性色情读物。

倍耐力年历的升沉发生在2016年。那一年的影相师是Annie Leibovitz，她终于在像片顶用女性的个东说念主魔力卓越了肉体对东说念主的引诱力。掀开年历，映入眼帘的是身着背心、纽扣衬衫与军装靴的歌手Patti Smith；先锋博主Tavi Gevinson身穿及膝缎面黑衬衫，看起来就像在中叶纪参预沐日鸡尾酒派对的学者雷同；演员Amy Schumer只衣着内裤与高跟鞋，端着一杯拿铁咖啡，坐在了镜头前；还有衣着通俗白衬衫和牛仔裤的姚晨。

《纽约时报》也在这一年改了口：“2016年的倍耐力（Pirelli）年历将标识着文化的升沉。”

而2017年，这么的作风仍在不绝，探口而出地以“才华大于好意思貌”算作主体。德国先锋影相师Peter Lindbergh第三次为倍耐力年历拍摄，让十四位人人着名的女星衣着最朴素的衣服，以十足素颜的现象展咫尺镜头前，后期也毫无PS。她们呈现出了少有的千般性，平均年事为44岁，章子怡也在其中。

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2018年，倍耐力年历把女性千般性的好意思蔓延到了更深的头绪，一起启用黑东说念主模特。由英国版Vogue的时装裁剪Edward Enninful负责造型、时装影相师Tim Walker负责掌镜，以重塑爱丽丝梦游瑶池为主题。

倍耐力轮胎

即便年历制作本钱很高，但凭借它的知名度和储藏价值，依旧是倍耐力的高效营销工夫。倍耐力米兰地区照看人Gioacchino del Balzo向《金融时报》袒露，每年花在年历制造上的本钱大约200万好意思元，然则他们作念了一个计议，若是将年历在人人畛域内为公司品牌酿成的宣传恶果谐和成同等的媒体价值的话，每年的收益不错达到3-3.5亿好意思元。

2017年时，倍耐力的贸易额跳跃了53亿欧元，跳跃14600个销售点遍布160多个国度。2015年被中国化工集团收购后，咫尺在中国共有近4000名职工。

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